Tom de Voz — Cadencia¶

Tom da Cadencia institucional + Cadencia SaaS + terminologia de IA traduzida. Fonte: Manual de Identidade Visual + Playbook Stories + Avatar Cadencia SaaS + Termos para IA (Notion). Consolidado 2026-05-25.

Tom de Voz Cadencia (marca institucional)¶

Em uma frase: Clareza brutal, benefício prático, sem tecnicismo gratuito.

Como soa: Como alguém que já passou pelo mesmo problema do cliente, resolveu, e agora fala sem rodeios sobre o que funciona.

4 atributos: 1. Direto — vai ao ponto. Não qualifica nem atenua. 2. Inspirador — mostra que é possível, não que é fácil 3. Autêntico — fala de experiência real, não de teoria 4. Pragmático — sempre conecta ao benefício concreto

IA como energia elétrica: A Cadencia trata IA como algo banal e útil — como eletricidade. Não como espetáculo, não como mágica, não como futuro distante. É ferramenta de hoje, agora, para negócios reais.

Tom por editoria¶

Tom de Voz Cadencia SaaS (produto)¶

Arquétipo: A Maga (entrega sem explicar) + A Sábia (evidência, não entusiasmo).

Em uma frase: Declarativa. Sem qualificadores. Sem entusiasmo. "Eu faço. Você aparece."

Como soa: Como algo que não precisa convencer porque os resultados falam. Sem exibicionismo. Sem rodeios.

Anti-padrões Cadencia SaaS: - ❌ "Nossa incrível plataforma que revoluciona..." - ❌ "Você vai adorar como..." - ❌ "Transforme seu marketing com..." - ✅ "Cadencia gera seu conteúdo. Você aparece." - ✅ "Post publicado. Leads respondidos. Você dormiu."

Nota: Ao trabalhar conteúdo Cadencia SaaS, ler também foundation/cadencia-contexto.md para identidade visual específica.

Anti-padrões gerais (nunca usar)¶

Visual: - ❌ Robôs, circuitos, cérebros digitais, raios azuis — tech-brega - ❌ Neon, gradientes exagerados, 3D exagerado - ❌ Paletas saturadas em excesso - ❌ Stock photos genéricos de "empresário feliz com computador"

Copy: - ❌ "Transformação digital" — frase morta - ❌ "Resultados reais" sem métrica - ❌ "Revolucionário" / "inovador" sem prova - ❌ Linguagem motivacional vazia: "Você pode!", "Acredite em você!" - ❌ Clichês futuristas: "O futuro chegou", "A IA vai mudar tudo" - ❌ Tecnicismo gratuito sem tradução: "Deploy automatizado com CI/CD e containers Docker"

Tom: - ❌ Ansioso ou urgente sem razão real - ❌ Condescendente ou professoral - ❌ Excessivamente entusiasmado (parece fake) - ❌ Passivo-agressivo nas provocações (CONFRONTAR tem limite)

Terminologia de IA — tradução para linguagem do lead¶

Usar sempre a versão do lead quando comunicando externamente. Versão técnica apenas em contextos B2B avançados.

Regra: Se o lead precisar de um glossário para entender o conteúdo, a copy falhou.

Inspirações de marca (referências estéticas e de tom)¶