Template — Manual da Marca / Análise de Marca & Posicionamento¶

Quando gerar: SEMPRE, para todo cliente novo, logo após o briefing ser transcrito e analisado (cadeia pós-briefing). É entregável padrão do onboarding — junto com Ata e Manual do Cliente. Automação: CSE-101 (gerador + PDF branded); enquanto não pousa, gerar via agente seguindo este template.

Casos de referência (ler antes de gerar um novo): - Dra. Nathalia Galardo — Obsidian_Vaults_Empresa/Clientes/Nathalia-Galardo/Dra. Nathalia Galardo - Marca Pessoal.md (original que definiu o padrão) - Ariane Farrapo — Obsidian_Vaults_Empresa/Clientes/Ariane-Farrapo/ (piloto do processo padronizado, 04/07/2026)

O que é (e o que NÃO é)¶

• É o documento estratégico de marca que o cliente recebe: posicionamento, público, narrativa, diretrizes. Linguagem de negócio, denso, personalizado — nunca genérico.
• NÃO é o dossier técnico do tenant (motor de conteúdo interno) nem o debrief (atesta entendimento). São 3 documentos distintos gerados da mesma transcrição.

Fontes de geração (ordem)¶

1. Transcrição completa do briefing (fonte primária — ler INTEIRA; extrair citações literais do cliente)
2. Form de briefing (Tally), quando existir
3. Contrato (produto, escopo)
4. Ata da call de vendas, quando existir

Estrutura obrigatória (seções, na ordem)¶

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title: "<Nome> - Marca Pessoal"
cliente: "<Nome completo>"
date: YYYY-MM-DD
tags: [<slug>, cliente, marca-pessoal, posicionamento, arquetipo, publico, conteudo, <nicho>]
moc: "MOC-Inbox"
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# 🎯 POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
## Objetivo e Função Principal      ← o que o perfil sinaliza + recorte de mercado definido no briefing
### KPIs — Primeiros 90 Dias        ← metas REALISTAS do nicho (consistência, formatos, resultado comercial)
### Etapa do Funil                  ← topo/meio/fundo + objetivo de conversão

## Essência e Proposta de Valor
### Essência da Marca               ← frase-síntese + parágrafo (a ferida/história que legitima)
### Proposta de Valor Única (USP)   ← diferencial combinado + promessa + frase-conceito
### Filosofia de Atendimento        ← como o cliente é tratado (métodos concretos, citações reais)

## Autoridade e Diferenciação
### Pilares de Legitimidade         ← provas: números, casos reais, vivência
### Diferenciais Próprios           ← + Regra de Ouro (nunca atacar concorrente nominalmente)

## Público-Alvo e Persona
### Segmentação (primário/secundário/terciário) + dores + gatilho de conversão

## Canais e Estratégia de Conteúdo
### Plataforma principal · Linhas editoriais (3-4, com nomes próprios) · Formatos · Regra de encerramento

## Território Simbólico
### Jornada de Transformação (Origem → Queda → Reconstrução → Missão) + Valores Centrais + Personalidade

# ⚔️ ARQUÉTIPO E NARRATIVA
## Arquétipo nomeado + necessidade psicológica + ferida que legitima
## Estrutura narrativa (X conflito / Y resolução · herói=cliente, mentor=marca)
## Gatilhos mentais ativados
## Mensagem central

# 📏 DIRETRIZES PRÁTICAS
## Sempre / Nunca / Critério final de publicação

Regras de qualidade (não-negociáveis)¶

1. Citações literais do cliente (da transcrição) na Essência, Filosofia e Diretrizes — é o que torna o doc dele, não um template preenchido.
2. Compliance por nicho: saúde (CFM/CRO — sem promessa de resultado), imobiliário (CRECI — sem promessa de valorização), financeiro (CVM). Sempre na seção "Nunca".
3. Temas sensíveis da call (política, polêmicas passadas, vulnerabilidades pessoais) → decisão explícita: ou viram diretriz "Nunca", ou entram com aval do cliente. Nunca ignorar.
4. Cliente como herói de toda história; a marca é o guia/mentor.
5. KPIs realistas pro estágio digital atual do cliente — não copiar metas de outro caso.
6. Divergências factuais na transcrição (datas, fatos biográficos ambíguos) → manter ambíguo no doc e apontar pro Felipe na entrega.
7. Felipe revisa antes do envio. Sem exceção — conteúdo específico de cliente.

Destinos após aprovação¶